夜幕降临，华灯初上，山东中医药大学第二附属医院南门广场上，鼓声铿锵、药香浮动，一场名为“岐黄承鲁韵夏夜觅药香”的中医药文化夜市，将千年岐黄之术与市井烟火气融为一体。
7月17日至19日，这家拥有百余年历史的医院，把诊室“搬”进夏夜街巷，让名医化身“摊主”，让本草邂逅非遗，让市民在纳凉闲逛中完成了一次与中医药文化的深度对话。
当“夜间经济”不再只是霓虹灯下的消费狂欢，而是成为优秀传统文化创造性转化、创新性发展的实验场；当“中医药非遗”不再只是博物馆里的标本，而是以可触、可感、可品的方式走进年轻人的生活——这场由医院主体驱动、政府指导、街区联动的夜市，恰逢其时地提供了一个观察样本。
根植于中华文明的传统医药类非物质文化遗产，如何借助夜经济的流量入口，实现从“活起来”到“火起来”的跨越？
打破围墙：让中医药文化“可感可及”
传统中医药常给人以“高冷”的刻板印象，而在山东中医药大学第二附属医院的夜市上，这一切被重新定义。
医院南门广场被划分为四大功能区，特色摊位星罗棋布：心血管、康复、骨伤等专科专家现场坐诊，为市民免费测量血压、解答慢性病调理疑问；治未病中心医师用通俗语言普及夏季祛湿防暑知识，现场演示中医养生技法；非遗香囊、手工艾条、国风漆扇、本草盲盒等文创产品陈列整齐，草木纹样搭配清雅药香，深受市民喜爱；古法酸梅汤、九蒸黄精、时令药膳等药食同源养生佳品，则让市民在品尝美味中感受中医药养生的独特魅力。
门诊大厅内，口腔、皮肤、针灸、心理、内分泌、老年病等临床科室专家悉数到场，为市民一对一解答失眠、脾胃失调、皮肤养护等健康困扰。耳穴压豆、穴位贴敷、推拿导引等中医适宜技术免费体验区人气最旺，市民在舒适的环境中沉浸式感受中医绝技的独特疗效。
这并非该院首次尝试“夜市”模式。近年来，山东中医药大学第二附属医院持续探索中医药文化传播新路径：2024年8月，医院在济南老商埠举办“传岐黄薪火，扬中医文化，享健康生活”中医药夜市，设置中医四诊体验区、传统疗法体验区、中药材辨识学习区、中药养生产品品尝区、中医文创展示区、健康科普体验区六大区域，让市民在轻松氛围中深入了解中医药。
从老商埠到上新街，从单一院区到“医院主场＋古街分场”的完整动线，医院的实践脉络清晰可见：打破医疗服务空间边界，让中医药文化从诊室“走出来”，从典籍“活起来”，在夜色的掩映下，成为市民生活的一部分。
正如医院党委书记张昕所言：“山东中医药大学第二附属医院作为拥有百余年发展历程的三甲中西医结合医院，始终坚守公立医院公益属性，以传承齐鲁岐黄文脉、守护群众身心健康为己任。”这一理念，正是中医药文化夜市持续升级的内生动力。
非遗“入市”：夜经济为传统文化活化提供新场景
夜间经济是城市活力的新标志，也是文化消费的新蓝海。当中医药文化夜市与夜间经济相遇，碰撞出的不仅是客流与消费，更是文化传承的“化学反应”。
本次夜市活动创新联动上新街历史文化街区，设立分会场，打造“医院主场＋古街分场”的完整逛展动线。分会场以“百廿承岐黄・步步更上新”为主题，布设9个特色摊位，古色古香的氛围与烟火气息相融，吸引了大批周边居民前来打卡体验。
在青石板路上，医院特别研制的酸梅汤供过往游客免费品尝，中医药文创引人驻足，加上中医适宜技术的体验、脊柱侧弯的筛查、体质辨识等，让周围的居民了解中医，爱上中医。
夜间经济所营造的松弛感、沉浸感和社交属性，恰恰是传统文化活化所需要的“孵化器”。在夜市中，市民不再是被动的听众，而是主动的参与者。这种体验式消费和情感共鸣，消解了中医药的“玄学感”，也重构了年轻人对传统文化的认知。
破圈密码：让中医药走进年轻人生活
中医药非遗要传承下去，必须赢得年轻人的心。这场夜市给出的答案，是“颜值引流、情绪种草、便民刚需、跨界破圈”的多维打法。
一是用“颜值”和“潮玩”抓住眼球。夜市上，国风漆扇、本草盲盒、中药标本摆件、养生手账、国风药香挂饰等文创产品，兼顾颜值与实用性，深受青年群体喜爱，大家纷纷驻足挑选、拍照分享。当年轻人因为一件文创、一张打卡照而走进夜市，中医药文化便悄然完成了第一次“种草”。
二是用“情绪价值”引发共鸣。当代年轻人面临失眠、焦虑、脱发等健康困扰，养生需求日益年轻化。夜市精准切入这一痛点：心理科专家解答情绪困扰，治未病中心提供夏季祛湿防暑方案，耳穴压豆、穴位贴敷等适宜技术缓解身心压力。这种“治愈感”正是年轻人愿意为之买单的情绪价值。
三是用“便民刚需”建立信任。不用挂号、免费义诊的名医资源，是夜市最硬核的吸引力。34个科室名医、资深专家坐诊，免费脉诊，提供专属养生指导，让市民在家门口就能享受优质医疗服务。当市民亲身体验到“望闻问切”的精准，感受到针灸推拿的疗效，信任便自然建立。
四是用“跨界破圈”扩大声量。从非遗传承人到本土博主、外国友人，夜市构建了一个多元主体共创的传播生态。活动期间，市民自发打卡分享，形成了强大的口碑裂变。这种“去中心化”传播，让中医药文化以更生动、更生活化的方式渗透进年轻人的社交圈层。
长效之道：从“一时火”到“一直火”
中医药文化夜市火了，但如何避免“昙花一现”，实现从“一时火”到“一直火”的跨越，值得深思。目前，山东中医药大学第二附属医院已展现出持续深耕的态势：从2024年至今，夜市活动已举办多届，形式不断升级，内涵不断丰富，并逐步探索与文旅部门联动的中医药非遗传播长效合作机制。
医院的经验给了我们有益的启示。中医药夜市要持续“火下去”，需要不断浸润烟火气，更加亲民便民；需要不断充盈文化味，让中医药文化更加新潮有趣；需要不断探索消费场景，让民众“沉浸式、互动式、一站式”地感受中医药文化的魅力与精髓。这意味着，夜市不能仅停留在“夜市”形式本身，而应成为中医药健康服务融入城市生活的常态化入口。
夏夜泉城，药香弥漫。山东中医药大学第二附属医院以一场场文化夜市，书写了中医药非遗活态传承的生动答卷。它证明，当传统文化拥抱夜间经济，当深邃智慧融入市井烟火，千年岐黄之术完全可以在新时代绽放出更加璀璨的光彩。正如一位市民在活动中感叹：“这哪是中药？这是咱老济南的凉茶！”这份源于生活的认同，正是传统文化生生不息的最强根基。（李佳男）
