“感谢、期待、邀请。”4月15日，在山东省政府新闻办召开的发布会上，山东省文化和旅游厅副厅长、新闻发言人王炳春用三个词开场，正式宣布2026山东省文旅产业高质量发展大会将于4月23日至24日在淄博举办。
自2020年起，这一大会已连续举办六届，成为山东扩内需、惠民生、兴文化的一张名片。而今年，主会场首次从济南、青岛等传统文旅中心城市移师淄博，引发广泛关注。
为什么是淄博？
答案就在过去两年这座城市的故事里。
淄博是齐文化发祥地，三千年泱泱齐风留下了深厚的文化基因。但真正让淄博走进全国视野的，是2023年春天那场以“烧烤”为引的爆红。彼时，“烤炉＋小饼＋蘸料”的灵魂三件套，让淄博成为全国瞩目的现象级网红城市。
更难能可贵的是，流量高峰过去后，淄博没有像外界预判的那样“昙花一现”。相反，它将瞬时热度转化为长效治理能力——规范市场秩序、提升公共服务、挖掘文化底蕴、培育新业态，“人好物美心齐”成了淄博的新标签。淄博的实践正是人文经济学的鲜活样本：用文化基因点燃城市烟火，用人文底蕴滋养市场活力。
山东要向全国证明：山东的“流量”，不仅能“留得下”，更能“燃起来”。
五大“硬菜”：一场全民参与的文旅盛宴
王炳春介绍，本届大会以“好客山东燃情淄博”为主题，推出五道“硬菜”：
第一道：文旅产业招商推介会。省、市主要领导亲自“导游”，串起23个重大文旅项目、智慧票根经济、入境游促进计划，影视演员、艺术家、世界体育冠军友情助阵。王炳春说：“这不是开会，是一场文旅‘春晚’。”
第二道：高质量发展工作会议。聚焦“交旅融合”，围绕“十五五”规划部署，将出台《山东省加快旅游交通网建设行动方案》。去年以来，山东已陆续开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车、文物研学主题列车和“好客山东·半岛1号”海上游产品，让每一条路、每一列车都成为“诗与远方”的载体。
第三道：项目调研与夜间体验。海岱楼、八大局、红叶柿岩、周村古商城等体验点，全部向市民和游客免费开放。真正的文旅，不在橱窗里，而在烟火气中。山东要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字，变成可感知、可体验、可带走的“山东好礼”。
第四道：旅游住宿业招商会。发布住宿大数据，推动品牌酒店和精品民宿落地。“让每一张床都枕着风景”。
第五道：“数智文旅”对接会。以数字技术唤醒千年齐风，用AI智慧链接世界宾朋。
四大亮点：惠民、产业、融合、节俭
王炳春还强调了本届大会的四个突出亮点：
惠民导向——所有活动对市民开放。“青春之城”演唱会、美食嘉年华、旅游商品市集，“我们不要封闭的盛会，要全民的狂欢。”
产业逻辑——让企业站C位。华润、中旅、万豪等60多家头部企业参会，政府搭台，企业唱戏，市场打分。
融合路径——“文旅＋乒乓”“文旅＋影视”“文旅＋交通”。王炳春表示：“情绪价值，正成为文旅消费的新刚需。山东不仅要提供产品，更要提供感动、共鸣和归属感。”国球精神与好客山东激情碰撞，小球转动大文旅。
勤俭务实——不搞“花架子”，不建“一次性地标”。王炳春说：“省下的每一分钱，都将投到惠民消费券和入境游奖补里。用‘勤俭指数’换群众的‘满意指数’，用‘务实指数’换产业的‘信心指数’。”
“好客山东”张开双臂，让世界“到了山东，就如同到了家”。（贾少华）
