春节假期已过，山东省临清市的大街小巷里依然张灯结彩。
作为京杭大运河上的明珠，这座古城并未因假期结束而归于沉寂。从腊月二十拉开帷幕的“冬游临清”贺年会，在刚刚过去的元宵佳节迎来了又一个高潮。这不禁引人思考：在注意力经济时代，一个县级市，凭什么让游客心甘情愿地“猫”下来，慢下来？
（春节期间，临清东宛园的璀璨灯火和绚烂烟花交相辉映。）
从留下来，到走进去
今年临清贺年会的主题叫“猫在临清过大年”。在北方方言里，“猫”着是一种慵懒的停留状态。而要让游客心甘情愿地“猫”下来，需要的可不仅仅是热闹。
春节期间，临清东宛园的打铁花现场，火光映红了一张张仰起的面孔。人群中，有专程从济南赶来的年轻夫妻，有举着手机直播的本地博主，有扛着孩子看热闹的家长。这种场景，从小年之后每天都在临清上演。
（火壶表演）
钞关景区的沉浸式互动，让游客亲身体验了一把古代版的“钞关拍卖会”；鳌头矶的“状元铃”前，学子们排着长队许愿；舍利塔的登高祈福，被设计成需要团队协作的闯关游戏；国棉1960文创园里，工业遗存遇上自贡灯展，老厂房摇身一变成了年味新地标。
传统的庙会逻辑被打破了。游客不再是走马观花的看客，而成了这个“运河叙事”中的参与者。
（身着节日喜庆服饰的机器人现身庙会，被热情的孩子们团团围住，争相互动合影。摄影／何新华）
大年初一，东宛园的舞台上，冯圈竹马欢腾跃动，临清驾鼓铿锵有力，潮州英歌舞气势昂扬。南北非遗同台亮相，台上演得热闹，台下看得入戏。
来自广东的游客在英歌舞里找到乡愁，临清本地人在冯圈竹马里看到传承，外地游客在目不暇接的表演中感受到了“赚到了”的满足。一场演出，各看各的门道，各找各的年味。
（临清冯圈竹马表演。摄影／何新华）
如果说景区里的热闹是“面子”，那接触当地风土人情的胡同游，就是临清春节的“里子”。
大年初四，中洲古城的石板路上，数千人的队伍蜿蜒而行。带队的是刘英顺，今年是他发起公益“临清胡同游”的第二十个年头。
二十年，足够一个孩童长成青年，也足够让一种文化记忆沉淀为城市基因。今年胡同游的主题是“大宁祈福·祈福大宁”，线路又新添了三条街、两条胡同。
从鳌头矶出发，串联起百年老字号由家喜铺、元代古运河、会通桥、纸马巷庄家大院、县治遗址文昌阁、大宁寺、御史巷、后关街汪家大院等文化节点。
一巷一景，一砖一瓦。刘英顺边走边讲，哪块石碑是漕运时期的遗存，哪座老宅出过进士，哪条胡同曾经商贾云集。身后的游客跟着他的节奏，在老城里悠然穿行，沉浸式感受着这座运河古城的独特韵味。
这或许是“猫”在临清最本真的样子。当游客在竹竿巷里摸一摸被岁月磨圆的青砖，在耳朵眼胡同口听刘英顺讲一段当年的趣事，便会发现，临清的年味不在别处，就藏在这些原住民的烟火日常里。热闹的庙会或许年年相似，但走了二十年的胡同，却越走越有味道。
更值得留意的是，临清市气象局今年搞了“气象＋文旅”融合服务，针对春节活动提供精细化预报。寒潮大风，这些原本可能影响体验的因素，被提前预警、动态调整。同时，城区部分机关单位在春节期间免费对外开放停车位，让自驾游客停车不再难。从“我办活动你来玩”到“我为你来办活动”，这种服务理念的升级，某种意义上比花大价钱请明星更见功力。
一场持续月余的“注意力拉锯战”
春节文旅的本质，是一场关于“注意力”的争夺。如何在有限的时间里让人留下来、逛起来、并牢牢记住，考验的是城市的系统能力。
临清今年的策略很明确：用“一城六点”的布局打开空间，用差异化内容覆盖人群。钞关、宛园、东宛园、舍利塔、鳌头矶、国棉1960文创园，六大文化地标各司其职。钞关主打沉浸式互动，舍利塔聚焦登高祈福，鳌头矶营造文化氛围，宛园和东宛园承担光影盛宴，国棉1960文创园变成了新地标。
老人看戏，孩子玩雪，年轻人打卡拍照，文化爱好者钻胡同。每个人都能在这座城市里找到属于自己的年味。
（不倒翁表演人气高涨，演员身着汉服与游客热情互动。摄影／何新华）
而从城市的角度看，赢的是临清本身。把一个县级市的春节活动，做成南北非遗的展示窗口，让游客因为一场表演而来，因为一场烟花而留，因为一条胡同而记住，这笔账，怎么算都划算。
正月十五下午，国棉1960文创园主会场内外，元宵节社火展演活动更是将这场贺年会再次推向高潮。
舞台上，临清驾鼓、临清时调、木板大鼓、金氏古筝轮番登场；舞台外，临清龙灯翻腾，烟店竹马欢跃；这边，新华渔跷会、尚店洼里秧歌、刘垓子廖庄花鼓载歌载舞；那边，青年临清钢叉与潘庄老井拳同场献艺。
龙灯巡游队伍从文创园浩荡出发，沿解放路、新华路一路舞动前行。锣鼓喧天中，长龙翻腾起舞，此起彼伏的喝彩声，为这场持续近一月的贺年会画上了圆满的句号。
（元宵节社火展演活动。摄影／汪寅辰）
回看这二十多天，临清做对了一件事：没有简单复刻传统的年味，而是用现代人的方式，重新讲述了一个关于运河、关于春节、关于团圆的故事。有烟火气，但不止于烟火气；有传统味，但不止于传统味。找到自己的文化根脉，用当代的方式重新激活，让本地人有归属感，让外地人有新鲜感，这条路，或许能为更多古城提供一种启示。（冯是越、程源）
