2025年的夏天，山东文旅市场被一把“火”点燃了。7月，刀郎巡回演唱会临沂站的两场演出，吸引了超过12万歌迷从全国各地涌入。当那熟悉的旋律响起，手机灯光汇成的星海瞬间淹没了夜空，数万人的声浪几乎要掀翻临沂体育场的顶棚。
据临沂市文化和旅游局测算，这场音乐盛宴直接拉动当地交通、住宿、餐饮和旅游等综合消费约4.6亿元，真正实现了“一场演唱会引爆一座城”的效应。
2025年，从临沂刀郎演唱会现场的万人大合唱，到济南大明湖超然楼码头的“泉水市集”人头攒动，再到电影《聊斋：兰若寺》带火的淄博聊斋城，这一年的山东文旅市场热得发烫。
当文化IP开始与旅游市场深度捆绑，当传统景区不再满足于简单观光，山东文旅产业在2025年完成了一场从“流量”到“留量”的华丽蜕变。
音乐与光影：流量经济的双引擎
2025年山东文旅市场最显著的变化，就是顶级文化IP与旅游市场的深度绑定。
刀郎演唱会期间，临沂借力精心策划了“看完演唱会游临沂”系列活动。各大景区推出门票优惠，特色酒店一房难求，夜市营业额创下新高。一位从江苏赶来的歌迷说：“本来只是来看演唱会，结果发现临沂这么多好地方，干脆多玩了两天。”
而在淄博，电影《聊斋：兰若寺》的热映让淄川区聊斋城景区迎来客流高峰。景区借势迅速推出“凭电影票根享门票优惠”活动，并打造了全新的夜间声光电秀。
“我们抓住了‘影视+文旅’的黄金窗口期。”淄川区文化和旅游局负责人表示。夜幕下的聊斋城，烟雾缭绕，光影交错，游客们仿佛踏入了蒲松龄笔下的奇幻世界。 热闹不止于此。在青岛，百年历史的啤酒博物馆不再满足于白天开放，暑期期间，一场2.0版本的《金色奇妙夜》沉浸式夜游，将工业遗址变成了光影交织的啤酒童话世界。
在烟台，“养马岛音乐节”让歌迷在养马岛的沙滩晨曦中聆听旋律，把“为一场日出，赴一座城”变成了全新的旅行意义。
而4月12日首发的，贯穿全省的“好客山东·齐鲁1号”高端旅游专列，则把车厢变成移动的文化展厅，让穿梭于城市间的旅程本身，成为了一幕流动的风景。
流量带来最初的关注，而最终赢得人心的，是每个地方用自己最独特的文化基因，所创造出的那份“仅此一地”的归属感。
大集经济：传统IP的现代转化
如果说演唱会和电影是“外来流量”，那么山东本土的“大集经济”则是内生式文旅融合的典范。
2025年6月，山东创新推出了“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”三大品牌活动。
滨州的“黄河大集”上，非遗是绝对的主角。游客不仅能见到精美的滨州布老虎、惠民泥塑，还能亲眼目睹“打铁花”这项古老技艺。集市还专门设置了“沿黄九省特色产品展销区”，一碗陕西羊肉泡馍、一包宁夏枸杞，让游客在黄河尾就能触摸整条母亲河的文化脉络。
德州的“运河大集”则围绕“流动的文化”做文章。通过实景演出、传统技艺展示，昔日的运河码头在这里焕发新生；威海的“海洋大集”则充满了胶东的鲜活气息，刚上岸的螃蟹、海胆直接摆摊出售，空气中弥漫着海腥味和铁板鱿鱼的香气。“这不仅是在逛集市，更像是在上一堂生动的海洋文化课。”一位带着孩子参加海洋大集的游客感慨。
三大集市通过“线下沉浸体验+线上全景直播”模式，央视频直播总观看量近1400万，成功将传统集市转化为文旅新IP。
区域联动：从单打独斗到抱团发展
2025年，山东文旅展现出一个更为深刻的变化：它不再满足于单个景区或活动的“网红化”，而是开始致力于构建一个多层次、跨边界的文旅生态。
7月26日，济南与枣庄滕州市的开启了“双城联动”。两地以荷花为媒，联合推出“山东双荷文化旅游线”，将大明湖的荷花与微山湖的红荷湿地串联起来。
紧接着，7月27日，由青岛西海岸新区牵头的“山海相约”旅游联盟正式成立，联合济南、淄博、枣庄等12个区市，发布了4条精品旅游线路，真正实现了“资源共享、客源互换”。
“过去各地都是单打独斗，现在大家意识到，抱团发展才能把蛋糕做大。”一位旅游联盟的发起人说。数据显示，联盟成立后的首个黄金周，成员单位游客总量同比增长超过30%，旅游收入增幅更为显著。
当空间被打开，内容的重构便更具想象力。这一年，山东各地探索出形式多样的“文旅+”融合模式，拓展了产业边界。
2025年6月13日至15日，在东营，一场匹克球嘉年华让“赛事+文旅”成为现实。这里的低空旅游项目让游客可以“飞越黄河口”，从全新视角感受母亲河入海的壮观；非遗美食嘉年华则汇聚了当地特色小吃，让舌尖上的旅行成为新时尚。
另外，科技赋能也为文旅体验插上了翅膀。“五一”假期前后，德州齐河县的大型沉浸式史诗剧《大河上下》通过运用全息投影、智能交互等前沿技术，让黄河文化“活”了起来。
“科技手段的应用，让观众与抽象的文化记忆产生了‘肌肤之亲’。”该剧的总统筹赵永亮这样描述他们的创作理念。
区域协同与产业融合，如同一纵一横的两条脉络，正共同编织起山东文旅高质量发展的新蓝图。
战略布局：金融与政策的双轮驱动
文旅产业的蓬勃发展离不开顶层设计和金融支持。2025年初，山东省发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，提出20条具体举措。
在省文旅产业高质量发展大会上，18个重点文旅项目集中签约，总投资额达154.5亿元，覆盖全省16个市。这些项目普遍呈现出“场景业态新”、“文旅融合深”的特点，比如如梦令宋词主题演艺乐园、临境山海经VR沉浸全感剧场等。
“现在的文旅项目不再是简单的景区开发，而是文化体验的创造和生活方式的设计。”一位文旅投资人说。
临沂演唱会上挥舞的荧光棒、淄博聊斋城里奇幻的灯光秀、黄河大集上升腾的烟火气，还有胶东沿海千帆竞发的壮观景象……2025年的山东文旅产业绘制出了一幅多彩画卷。
当游客们不再是“匆匆过客”，而是沉浸在一场演唱会、一部电影、一次集市或一条旅游线路中，山东文旅已经悄然完成了从“流量”到“留量”的蜕变，而这场变革的终点，是让每一位来到山东的游客，都能找到属于自己的“诗和远方”。（冯是越）
