以纸成肤，以竹为脊，匠人取出珍藏一整年的竹青，借助恰好的柔韧弯折出随心所欲的造型。传承2400多年后，潍坊风筝以对传统手工艺的坚守与尊重，获得法国奢侈品牌爱马仕的青睐。
在那一期融入中国传统风筝元素的爱马仕新品展览橱窗里，大量风筝骨架结构的铺陈古朴巧拙，把经过的路人瞬间拉回童年。展开的翅撑起彩色丝巾、精巧的骨架托住各样杯盘，更有领带做成金鱼风筝的巧思让人不禁嘴角上扬。
将如此纯粹的美送出国门，山东早已驾轻就熟：费县手绣荷包惊艳亮相联合国总部，青岛啤酒进入欧美国家当地几乎所有主流连锁超市，海尔坚守自主品牌连续16年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一……在山东，蕴藏深厚历史文化的“好物件”又何止风筝。
好客山东人，好品齐鲁造
“摸摸虎头，吃穿不愁；摸摸虎背，荣华富贵；摸摸虎尾，十全十美。”孝弟也者，其为仁之本与！沂蒙山里，长辈们一针一线绣制虎头鞋，借百兽之王的威猛来驱邪避灾，护佑孩子健康成长。
参与国际文化交流活动430余次后，费县手绣非遗技艺被一只憨态可掬的虎头帽带到20多个国家，所到之处，外国友人好奇地戴上虎头帽，试一试虎头鞋，听非遗传承人讲述作品背后的舐犊情深和孝悌之爱。
就像承载着对母亲感恩之情的胶东花饽饽“留娘糕”，这种跨越文化的人类共通情感、萦绕在中国女性指尖上的匠心与温情，打破国界，直抵人心。
谁说从千年前走来，就一定有代沟？
费县手绣将“家的信物”变为文化礼物，欢喜的色彩和细密的针脚无不饱含家庭的仁爱；青岛啤酒牢牢守护“信用契约”，坚持全球统一的风味标准，燃爆朋友的欢聚；鲁班锁将榫卯结构这一中国建筑工艺的瑰宝，转化为可供拆解把玩的物件，慷慨展示给全世界，引领智慧的启迪；海尔一句“真诚到永远”，精准诠释工业时代的“好客之道”，智慧家庭场景承载了生活的关怀……
儒学精神浸润下的“山东好品”善于把“老的”变成“潮的”，把“单一的”变成“融合的”，把“卖产品”变成“情感共鸣”，在与全球品牌竞争时，厚道儒商手握独特的“文化身份证”：它是“为往圣继绝学”的创造力，也将“好客山东人，好品齐鲁造”变成全球“信任货币”，构建起“好人做好品”的精神内核。
依托载体，文化才能“任意行走”
很多孩子了解毛利人，是通过迪士尼动画《海洋奇缘》。更有通过《美食总动员》了解一丝不苟的法国美食，通过《寻梦环游记》了解墨西哥亡灵节，通过《花木兰》了解木兰从军，通过《哪吒》了解中国传统神话故事。
不独是影视作品。文化想要“任意行走”，需要依托载体进行传递、转化、具象化创新。
物博邑盛的山东，是经济和消费大省，也是制造和品牌大省。借助文化创造性转化与创新性发展，山东解决了“中国制造”走向世界的核心难题：如何从被需要升级为被喜爱，从功能性购买深化为文化性认同。
泰山体育瑞豹自行车“出圈”，是在2020年东京奥运会上。场地自行车女子全能赛中，中国选手刘佳丽骑着瑞豹ct2020新式场地车创造了中国选手在该项目上的历史最高排名。刚下赛场，来自场地试验车项目的一体把、喷涂设计、能减少风阻的“水滴”形车架统统“搬”到了民用车上。
在传承体育文化与奥运精神的道路上，泰山体育不断超越自我，服务2000余场国内外重大赛事：全球首创碳纤维体操器材获得13项国际专业认证，成为2025年印尼体操世锦赛奥运选拔赛指定器材；人造草坪率先通过国际足联、曲联双认证；泰山瑞豹再次签约成为2028年洛杉矶奥运会中国国家自行车队指定装备……
“真正的品牌自信，源于技术自信，最终呈现为文化自信。”对于将“中国文化美学”融入品牌基因，全球玻尿酸巨头——华熙生物向来不遗余力。其创立的“云中公益”项目重点关注濒临消失的非物质文化遗产，14年来，成功助力41个民族的逾400位文化传承人走向更广阔的舞台。2023年，云中公益入选联合国可持续发展目标峰会边会优秀案例，让无数人感受到了中国原生态民族文化的魅力和价值。
并非停留在对传统文化的简单复刻，“山东好品”将其中的匠心精神、哲学理念和审美情趣，通过科技创新和极致品控，转化为解决当代问题的方案和触手可及的高品质商品，走出一条以文化为魂、品质为根、创新为脉、用户为本的出海之路。
产业硬实力叠加文化向心力：从“加法”到“乘法”的跃迁
疏源竣流，与古为新。可复制的是技术，难复制的是文化；可追赶的是产能，难超越的是“文化+产业”融合共生的系统优势。
游戏《王者荣耀》李元芳纸鸢皮肤，将风筝的硬翅结构化作少年侠客的披风；肯德基“大神卡”风筝，鹤居松柏之上、振翅欲飞；更有10厘米长的“迷你风筝”，精巧别致、彩绘艳丽，袅袅停在指尖……主动开埠120年来，潍坊形成了涵盖600多家企业、年销售额超20亿元的风筝产业链，产品远销全球50多个国家，占据国际市场份额的85%以上，风筝也理所当然成为文化交流的使者。
如今，鸢都变现风筝文化的同时，借由“重工崇文、道器并重”的精神特质和兼容并包的城市内涵，吸引32家世界500强落户，建起25个国家45个友城的朋友圈，磁悬浮真空泵、驻极体传声器享誉全球，寿光蔬菜、潍县萝卜声名远扬，崔字牌香油、隆盛糕点历久弥新。
千年窑火不灭，华光国瓷以国家用瓷指定生产企业之名，肩负起向世界传递中国文化的使命。从2009年国庆60周年庆典用瓷、2014年北京APEC首脑用瓷，到2018年上合青岛峰会元首用瓷、2019年北京“一带一路”、亚洲文明对话、世园会国宴用瓷，再到被故宫博物院、法国卢浮宫等世界级机构收藏……在一场场重大的国家主场外交和世界文化交流中，华光国瓷大方地将敦煌色彩、祥云纹样融入设计，自豪地向全世界展现中国当代陶瓷的精湛水准和文化IP。
经国家疾病预防中心检测，华光国瓷的日用瓷对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌抑菌率达到100%，是世界上唯一的既无铅又抗菌的高档陶瓷。“选择华光，就是选择国宴标准的健康安心”，融合传统文化精髓与现代设计的美学价值，叠加卓越材质与匠心工艺，共同创造了年年“一碗难求”的市场热销现象。
文化如水，润物无声，文化赋予经济发展驱动力。三年来，427个“好品山东”品牌金光闪闪，逐日而新，创造可参与的沉浸故事，也为全球产业生态提供市场空间与应用场景。
华光国瓷一年出口美国马克杯最高时达8000万只，合作品牌曾包括雀巢、星巴克、宜家等，巅峰时，美国高档礼品、广告咖啡杯市场中，每10只杯子约6只为华光国瓷的产品。
当山东的企业在宽禁带半导体材料领域打破国际垄断、达到世界领先时，天岳碳化硅衬底向世界讲述的已不仅是“山东制造”，而是“山东创造”的故事。在当代语境下，这种顶尖科技的硬核实力，本身就是一种强大的全球语言，它代表着可信赖、高标准，引领了独树一帜的未来感，成为齐鲁文化中“工匠精神”最有力的表达。
在文化“两创”驱动下，“山东好品”的身份发生了根本性转变。他们不再是匿名“供货商”，而是活跃的“文化对话者”。
在青岛港，全自动化的码头正以破世界纪录的效率装卸着集装箱；在中欧班列的轨道上，满载“山东好品”的列车飞驰而去。这些产品，小到一包菏泽的汉服，大到一台潍柴的发动机，其内核都镌刻着同一套文化密码。
这套密码，让山东好品在全球市场的星辰大海中，不再只是标注着“Made in Shandong”的货物，而是化身为一张张有故事、有温度、能交流的“文化名片”。
从“制造”到“质造”再到“智造”，山东最终抵达的是“心造”——用文化的创造力，直抵全球消费者的内心。这正是文化“两创”作为全球沟通新语法的巨大力量，也是“山东好品”面向未来的、最深厚的底气。（陈鸣飞）
