海风与沙滩，不再只是盛夏的专属。一段长达3345公里的海岸线，正在改写它的季节剧本。山东，这片拥有黄金海岸的旅游热土，正努力摆脱对夏季的单一依赖，用一场全年的场景革新，奏响一曲澎湃的“四季交响乐”。

夏季之外的海岸线

山东的滨海旅游资源优势明显，青、烟、威、日四市以优质沙滩与绵长海岸线享有盛誉。然而，长期形成的旅游格局使海岸线功能高度集中于7、8两月，“旺季依赖症”导致资源在夏季过度承载，淡季则大量闲置。

“海边游玩不止是夏天的事”，已成为山东文旅部门的破题共识。解题的关键，则在于从依赖天赋的“看海”，转向精心设计的四季“场景体验”。

省级层面，山东以“畅游齐鲁乐GO山东”主题旅游年活动为抓手，围绕四季和不同客群推出丰富活动。

今年春季，青岛崂山区推出五大板块、六大线路及百余场活动，樱桃花节期间的国风沉浸式体验，成功营造出“一步一景一消费”场景；日照则通过联动数百家市场主体，精准设计季节性消费券与主题线路：春推骑行采摘、秋造海鲜美食、冬整合温泉民俗，有效转化淡季；威海那香海景区通过引进国际艺术展、举办钢琴演奏会，构建起“全时、全龄、全域”文旅综合体；烟台则让传统渔歌《耕海渔歌》焕发新生，成为吸引游客深度体验的文化IP。

既要“一季旺”又要“四季火”

破解“旺季依赖症”不仅是营销创新，更是产业链条的深度重构。

以“海洋研学旅游”为例，山东沿海各市正打造各具特色的“海上课堂”。威海市精心培育了“山海少年”研学品牌，其“蓝色碳汇”主题研学活动让青少年在海洋实验室中探索“会呼吸的海草”，将生态文明的“大课题”转化为生动的体验课。

烟台市则系统性推出了涵盖海洋、生态、海防、航天、葡萄酒等八大主题的研学线路产品，并于今年暑期承办了山东省研学旅游推进活动，在“寻仙6号”游船上向全省推介海洋研学资源。

同时，旅游业与相关产业的融合发展也突破了季节限制。烟台的现代化海洋牧场综合体“耕海1号”是“蓝色粮仓＋海洋文旅”的典范，它将规模渔业养殖、休闲垂钓、科普教育和海上观光融为一体，让游客在任何季节都能体验“生态采摘”和海洋牧场的科技魅力。

青岛培育的大型旅游演艺《寻梦沧海》和《海上有青岛》，则成为不受天气影响的室内文化消费产品，自首演以来已累计吸引游客数十万人次。

这些创新并非孤立。2020年成立的“胶东经济圈文化旅游合作联盟”，以及今年7月首航的四城联动产品“好客山东·半岛1号”，从区域协同层面为“四季火”提供了系统支撑。

系统工程的挑战与未来

探索已初见成效，但作为系统工程仍面临挑战。例如，不同季节产品的差异化设计需更加精细，冬季吸引力仍有提升空间；跨季节的营销与服务体系也需完善，以构建“四季皆可游”的游客认知。

尽管如此，山东的探索已经为全国滨海旅游提供了宝贵经验。从“看海吃海”，到全年系统布局，这条转型之路正越走越宽。

今年端午假期，青岛红树林度假世界接待游客同比增长29％，年轻客群与省外客群显著增长；同期，日照天台山景区通过举办露营季等活动，接待游客量同比激增282％，票务收入增长374％。

这些数字背后是山东滨海旅游从“一季独秀”到“四季常青”的深刻转型。当3345公里海岸线的每一段都能在不同季节奏响独特旋律，山东滨海的“四季歌”才能真正成为推动区域经济高质量发展的持久乐章。（冯是越）