莒玉农业科技有限公司作为当地从事猕猴桃生产和苗木培育的农业龙头企业，今年迎来了软枣猕猴桃的盛果期。其种植的软枣猕猴桃产量从去年的 1.5万斤大幅提升至 3万斤，实现了丰收。然而，这突如其来的产量翻倍，却让公司负责人王世金犯了愁。

一周前，王世金种植的早熟软枣猕猴桃品种成熟，工人们忙着采摘，他却一心牵挂着销售事宜。以往，他主要通过送市场、进超市的方式销售，每天最多只能卖出几百斤。面对今年多出来的一倍产量，如何卖完成了摆在他面前的难题。有人建议他尝试上网直播带货，但不善言辞的他对此心里没底，十分犹豫。“我也在网上看过他们电商销售得特别好，但是农场从来没尝试过。”王世金说道。

就在王世金一筹莫展之际，莒县电子商务公共服务中心的工作人员通过莒县产业地图联系到了他，提出可以借助县里的“物旺载莒”公共品牌直播间帮他带货。有了销售渠道，王世金自然欣喜，但对于能卖出多少，他心里还是没谱，于是决定先提供几百斤试试水。

“您不要看它长得小，小小的身体蕴藏着大大的能量，越软越香甜，宝子们，越软越香甜的。”主播王玉霞在直播间热情地向观众介绍着软枣猕猴桃。

在大平台和专业主播的推广下，几百斤软枣猕猴桃很快就销售一空。第二天，直播间就给王世金带来了上千斤的订单，而且销量越来越火爆，这让王世金喜出望外。“现在尝试了这种电商销售，效果特别好。自从开展直播间销售以后，农场的猕猴桃销往全国各地，农场的品牌影响力也得到了增强。现在，电商销售这一块可以大批量地往外走，减少了工人的劳动力，也降低了农场的销售人工成本。”王世金开心地说。

莒县电子商务公共服务中心负责人何家峰表示：“现在我们店铺销售的软枣猕猴桃主要来自莒县阎庄街道莒玉家庭农场，到现在为止已经直播了一周左右，每天的销量在两千余斤。”

据了解，“物旺载莒”是莒县商务局立足自身工作实际，依托国家电子商务进农村综合示范项目注册上线的区域公共品牌直播间。该平台整合了全县的农产品资源，通过系统梳理和科学配置，不仅让优质产品和代表性企业脱颖而出，还增强了莒县产品的市场竞争力。

对于未来，王世金充满期待：“下一步，因为农场的猕猴桃品种特别多，产量也很大，按照现在的状态，就打算跟电商平台紧密合作，把农场的产品推向全国，进一步增加农场的品牌影响力。”

莒县商务局商贸流通服务科科长曹晓东在采访中说道：“通过这种方式，我们既提高了莒县农特产品在电商平台的知名度，也帮助了很多因文化水平等原因不能直接进行电商销售的农户。他们在政府以及公益机构的帮助下，转型成为了电商供应链企业，进一步完善了我县电商产业链版图。这种不需要承担电子风险，又能扩大销售渠道的做法，得到了很多电商供应链企业，尤其是农村种养殖户的高度认可。”

自“物旺载莒”区域公共品牌上线以来，已在抖音、视频号等平台注册了“物旺载莒小时达”“物旺载莒严选”“物旺载莒甄选”等一系列直播账号，进行品牌化销售推广。其网络零售额已突破 3200万元，其中助力本地百慧乳业、中新食品、正基冷链、华山农场、成群食品、三兴食品等 210余家农业企业销售特色产品 1800余万元，助力峤山、店子集、陵阳等乡镇街道销售鸡蛋、蔬菜、瓜果等农产品 170万余斤，还组织开展了“物旺载莒”区域公共品牌直播间助农系列活动 10余场。

曹晓东表示：“下一步，莒县商务局将结合部门职能，发挥好桥梁沟通作用，通过产销对接、展会推介等方式，组织开展助农助企系列电商促消费活动，帮助更多的莒地优品通过电商迈向全国。”

（陈悦溪、吕晓鹏、张迅铭、辛崇娟）