夏日炎炎，山东日照迎来了一年中最具活力的季节。

宋年升／摄

清晨五点，灯塔广场上已聚满等待日出的游客，当橘色晨光洒向海面，浪漫值瞬间拉满；上午九点，阳光海岸绿道边一对对新人幸福相拥，在山与海的见证下留下独家记忆；下午四点，刘家湾赶海园里人潮涌动，游客们手持小桶、铲子，在礁石与沙滩间寻觅“大海的馈赠”；晚上八点，海滨国家森林公园的沙滩上，一场盛大的“音乐狂欢”唤醒了年轻人们的“夏日多巴胺”……

张守本／摄

226公里的海岸线是大自然赐予日照的宝藏。今年夏天，日照以海洋为底色，串联起赶海、戏水、民宿体验等多元场景，一系列丰富多彩的夏日经济消费活动在这里蓬勃展开。

赶海夜游，解锁大海的N种玩法

主打“宠客”的刘家湾赶海园，延续了“五一”假期全网“出圈”的热度。

今年暑期，这里的“龙王献宝·万人滩涂狂欢”活动全面升级。潮水褪去，赶海园变身游乐场，工作人员装扮成“龙王士兵”向游客抛洒新鲜蛤蜊，引得万人蜂拥，更妙的是“龙王嫁女”沉浸式演出：龟丞相抛出绣球选“乘龙快婿”，幸运游客可登“龙车”参与撒龙宫喜礼。游客们纷纷拿出手机记录这欢乐瞬间。

“我们提前查了夜间赶海时间表，晚上带着头灯来体验，比白天更凉快，还能参加现场表演，挺开心的！”江苏游客陈女士展示着“战利品”。景区提供的免费海鲜加工服务让收获直达餐桌，实现了“从滩涂到舌尖”的无缝衔接。

距此不远的万平口景区，则是水上运动爱好者的天堂。新投入的飞鱼滑道、海上超跑、卡丁船等项目前排队不断。年轻游客在海浪中飞驰，体验着速度与激情的碰撞。“从没想过能在海上开‘跑车’，浪花扑到脸上特别刺激！”游客海航说。进入7月以来，日照万平口景区单日最高客流量达9万余人次，比去年同期增长20％以上。

李磊／摄

而在串联10余个景点的28公里阳光海岸绿道上，又是另一番景象。这条曾穿越荒废虾池和盐碱地的绿道，如今已成“生态与休闲完美结合”的典范。骑行队伍穿梭于松林与沙滩之间，婚纱摄影团队在观景飘桥取景，健跑者在修复一新的湿地旁挥汗如雨。绿道建设者们坚守“不动沙滩、礁石和松树”的生态底线，让自然与人文在此和谐共生。

当夜幕降临，与海岸线仅隔百米的乔家墩子夜市的烟火气升腾而起。近百家摊位沿街排开，烤鱿鱼的滋滋声、海鲜锅的蒸汽与游客的谈笑声交织在一起。同一时间，那片海步行街的霓虹灯也次第亮起，街道两侧错落有致的店铺，在暖黄灯光的笼罩下宛如童话里的小屋。游客们漫步其中，或是挑选特色纪念品，或是品尝美味小吃，享受着惬意的海滨夜晚。

邱健涛／摄

海滨国家森林公园内，梦幻的舞台灯光划破夜空。今夏山东首台“姜子牙主题”的沉浸式演艺《东海上人姜子牙》正在此上演，传统文化正以崭新形式激活夜间经济。

邱健涛／摄

此外，网旅、音乐节、特色婚拍更是吸引了众多年轻人的目光。在日照，游客们或是在海水中尽情嬉戏，或是在沙滩上悠然自在，还可以乘坐快艇在海面上飞驰，每一种玩法都能让人感受到大海的独特魅力。

民宿升级，从一间房到一种生活体验

这个夏天，日照滨海旅游市场的持续火爆，让沿海地区民宿预定热度也随之升温。走进日照东港区涛雒镇刘家湾村，民宿经营者滕建波的小院宛如田园画卷：蓝天白云下，废旧轮胎改造的花盆、修竹、动物雕塑与艺术墙绘相映成趣。“周末客房已预订到8月底啦！”这位土生土长的刘家湾村民欣喜地说道。

刘家湾村离海边不到500米，与刘家湾赶海园景区仅一路之隔。“从5月中旬客源就上来了，中考、高考完的学生特别多，有几家组团来的，也有同学结伴过来的。”滕建波说。

目前，刘家湾村的23家特色民宿全都家家客满，而在日照山海天卧龙山街道，许多民宿的房间更是早早便被预定一空，暑期入住率达到100％，不少热门房型需要提前一周才能订上。

“居住环境优美干净，服务也好。”临沂游客孟先生笑着说，“日照的人民也非常热情，这里满足了我们对海边生活的向往。”

民宿经济的升级密码，就藏在体验式服务中。后滩西村“好客之家”民宿的杂物间里，二三十个头灯、各式铲子水桶格外醒目。80后主理人刘家超坚持“带着客人去体验赶海”，将儿时记忆转化为核心竞争力。

“民宿不能只卖一张歇脚的床，得给客人留下‘值得回忆的故事’。”刘家超说。他每天根据潮汐时间带领客人赶海，免费提供工具，帮加工海货。今年6月，他的民宿被携程升级为3星民宿，营收较去年翻了一番。

而张家台村的“枕上海岸庭院”系列艺术民宿中，花费40万元打造的“枕上日照”自清明节假期开业便一房难求。老板成兵探索出“纵向深耕＋横向拓展”路径：代运营十家民宿，同时代售景点门票、海产品和日照绿茶。

“中档民宿市场饱和，未来应聚焦精品民宿。”成兵认为必须挖掘当地文化，将经营理念与民宿深度融合，他正将渔民生活美学融入每个民宿细节。

山海交响，多元业态拓宽夏日经济航道

离大海十几公里外的五莲县绿茶园里，采茶体验正让暑热消散。孩子们挎着小竹篮穿梭茶垄，在茶农指导下轻掐嫩芽。“采的茶能现场炒制带走，孩子说比游戏有意思多了！”济南游客张先生说。

近年来，五莲县依靠得天独厚的地理与气候优势，茶产业蓬勃发展，形成了“始皇”“鲁魁”等多个知名品牌。今夏进一步推出了“夏季茶趣露营节”，采茶体验结合茶主题游戏，让茶园变身亲子乐园。

宋年升／摄

这种山海协作的思路同样体现在客源开拓上。今年5月底“山海相约渝见日照”文旅推介会走进重庆，226公里的海岸线照片引发内陆市民惊叹。针对老年群体设计的银龄康养海滨游、为青少年定制的网球夏令营等差异化文旅产品也备受青睐。“包机奖励政策效果显著，”文旅部门负责人透露，“重庆游客量同比增长明显。”

政策红利持续释放能量。日照推出了旅游招徕激励政策、演艺经济支持政策、消费惠民让利行动等文旅促消费政策，覆盖“春日畅享”到“暖冬钜惠”全年周期，对包机、专列、团队分级奖励，激活了市场主体积极性，进一步激发文旅消费活力。

在消费场景打造方面，日照启动盛夏消费季，策划开展丰富多彩的美食节、烧烤节等各类促消费活动，大力宣传推广日照海沙子面等日照特色大众美食和精致美食，全面提升知名度和美誉度。

苏雪／摄

同时，加强市场主体培育，加快打造雁达城商业综合体等新兴消费地标，鼓励东夷小镇、莒国古城等特色商业步行街健全配套设施、丰富旅游服务内容，形成新的消费热点。

发展演艺经济、展现海洋民俗、创新体旅融合……丰富的业态正不断涌现。这个夏天，日照正以海为墨，绘就着一幅绚丽多彩的经济画卷，吸引着八方来客，也为城市的发展注入了新的动力。（辛崇娟、冯是越）