“抽空带家人出来露营，这里吃喝玩乐很方便。看着孩子们在草地上撒欢儿，心情格外放松舒畅。”位山黄河湿地公园里，游客在云野星辰露营基地的错落天幕下围炉煮茶，湖光潋滟，欢乐惬意。

作为聊城市露营经济标杆项目，该基地今年清明、五一假期单日最高接待量屡创新高，成为市民回归自然的“精神补给站”。微度假需求驱动下，露营从特定圈层活动演变为大众休闲标配，与之相关联的“露营＋文旅”深度融合消费新逻辑，也成为聊城变现多元化消费场景的一个支点。

从“帐篷＋烧烤架”的1．0时代，到“露营＋”多元融合，产业生态不断重构，文旅消费引流持续加码，一顶户外帐篷变成文旅消费的“流量磁石”。

云野星辰露营基地人气爆棚，直接拉升位山黄河湿地公园客流量，也让毗邻湿地公园的聊城高新区官屯镇兴隆村日渐热闹。“村里有民宿、餐饮，还有咖啡、下午茶，是露营和公园的‘完美’配套。我这间咖啡店一天最多卖出200多杯，营业额7000多元。”返乡青年、顾乡咖啡老板刘洋说。

露营基地的崛起，带火了“半小时”城郊经济，家门口的“诗和远方”是都市人偏爱的“心理缓冲区”：既逃离钢筋水泥的压力，又不想过多消耗精力，距离市区半小时的车程刚刚好，“比远行堵在高速上舒服多了。”游客说。

乡村变“city”成了城市功能的延伸实验，高山流水变成天然摄影棚，碎石小径串起不同功能区，让游客在移步换景中完成心理重启，沉浸式“生活剧场”在聊城乡村随处可见。

冠县七彩农场露营基地开发农耕体验露营、四季果香帐篷节等特色产品，带动周边8个村庄发展草莓、樱桃等采摘农业，构建“日间采摘、夜间露营”的消费闭环，成功打造“露营＋农业”模式。“就像小时候在老家院子里一样，有种安全感，很舒服。”市民王先生是这里的常客，带着家人来体验农耕快乐，返程的后备箱里装满亲手采摘的新鲜瓜果蔬菜。

根据客群画像显示，年轻化的亲子家庭客群将露营体验推向“教育化”“场景化”。从平衡车俱乐部组织的亲子障碍赛，到高校社团策划的星空音乐会，营地通过“基础服务＋定制活动”模式，形成了“日间生态体验＋夜间文化消费”的12小时消费链条。据统计，这种深度体验模式使游客平均停留时间达6．2小时，较传统景区提升3倍，提振消费的作用愈发凸显。

“自下而上”的消费热潮推动“自上而下”的政策东风加速形成，两者同频共振，强力催生产业红利期。

在2025年《提振消费专项行动方案》中，明确将露营纳入外商投资鼓励目录，国家发改委《户外运动目的地建设指南》更提出“2030年建成百个高质量露营基地”的量化目标。

聊城市积极强化政策层面的多重利好，将全市17个规范化露营基地纳入全域旅游规划。2025年实施的《露营经济生态规范管理办法》，明确划分烧烤区、静音区、亲子互动区，配备专职生态督导员，畅享自然的同时牢牢守住生态红线。

有了政策先行，露营经济的变现有了诸多可能性。顾官屯镇兴隆村对村内58处闲置宅基地和25亩低效闲置土地进行盘活利用，以市场化招商运营的方式，吸引乡村民宿项目落户村里，推出“民宿＋咖啡”“露营＋研学”“农产品＋电商”等模式，精心打造网红打卡点，将“乡村游”向“深度游”迭代，把生态“高颜值”转化为经济“高价值”。

露营经济是聊城提振消费的支点之一，是全市促进新型消费发展的重要抓手。随着消费场景不断拓展、消费动能持续释放，聊城经济“向新”发展势头强劲，各类新型消费产品、服务及多元化场景持续涌现，助力市场循环机制持续创新。

主动适应消费升级趋势，提振消费因势利导。聊城积极发展数字、绿色、智能、健康等新型消费，充分利用数智化技术驱动消费升级，有效推动消费体质扩容。投身数字经济浪潮，聊城积极变现“互联网＋消费”“人工智能＋消费”的融合模式，成功培育了麦富迪、阿胶等电商龙头企业，打造“好品山东”直播基地，全年孵化爆款超千款，直播销售额突破30亿元。通过“网上年货节”“双品购物节”等线上活动，传统商贸企业加速数字化转型，农村电商“双百村支书直播带货”年销售额超50亿元；智慧商店、自助结算等新模式，帮助消费突破时空界限，实现“云逛街”“云下单”。

有效带动供给结构优化，供需动态平衡。聊城精准匹配消费者个性化、多样化、品质化需求，推动首发经济、银发经济等消费新热点，以有效需求牵引供给，以高水平供给创造需求，实现供需双侧资源的动态优化配置。聊城立足丰富的康养资源，培育一批银发经济龙头企业，推动向多元业态发展，形成独居“水城印记”的特色康养品牌。创新推出“旅游＋康养＋文化”产品矩阵，探索“农业＋文旅＋电商”全链条发展路径，引领形成中式健康消费与银龄消费场景新热潮。

当下，“社交＋文化消费”复合业态成为青年群体开展跨年、聚会等沉浸式娱乐场景的重要选择。聊城趁势创新推出音乐节、露营季、龙舟公开赛、环东昌湖马拉松赛、国际象棋文化节等消费新增长点。

东昌湖景区、阿胶世界加速创建5A级景区；米市街、山陕会馆等历史街区通过文创开发、业态升级，变身网红打卡地；夜晚的九州洼月季景区化身光影秀场；推出“沿着黄河遇见海”文旅品牌，串联起黄河文化、运河风情与海滨度假，全年举办文旅活动超千场。今年一季度，聊城抢抓假日消费持续活跃契机，围绕“冬游”“新春”策划5大类634项文旅活动。全市接待游客人数、旅游收入分别增长13．2％和14．7％。

下一步，聊城将持续创新业态，构建新场景，不断推出新的促销费题材，以丰富的消费形态促进提振消费走深走实。（陈鸣飞）