4月28日，济南市槐荫区召开新闻发布会，宣布启动“泉在济南·享来槐荫”踏青季活动。活动将持续到6月，以“享在槐荫”消费季、“嗨在槐荫”踏青季、“悦在槐荫”阅读季三大板块为核心，推出数十项文旅消费活动。

近年来，槐荫区着力打造“三圈两带”消费格局。其中，百联奥特莱斯广场（济南·海那城）和宜家济南商场成为重要支点。2025年，两家商业体通过区域联动和绿色消费场景构建，持续释放消费潜力。

占地5．3万平方米的百联海那城奥莱，以佛罗伦萨建筑风格打造“威尼斯小镇”主题街区。喷泉拱桥上，来自淄博的李女士正带孩子拍照：“原本冲着打折商品来，没想来到这儿孩子玩得舍不得走。”

“自2016年开业以来，百联海那城奥莱不断通过品牌调整和创新营销活动，每年保持近两位数的增长，2021年、2022年也是持平状态。”营销部经理吴珊珊介绍，2024年经营规模突破5．5亿元。目前，商场已与200余家品牌合作，并且与周边的方特、印象济南等区域联动，形成了“购物＋文旅”融合场景。

随着五一假期的来临，百联奥特莱斯推出多重“消费＋体验”升级活动：“我们200多个品牌推出换季特惠，联合电台招募亲子家庭，举办儿童跳蚤市场；还会和一些银行、车企合作推出专属优惠，让顾客体验更多元化。”吴珊珊微笑道。

长清大学城的学生群体成为消费新势力。“乘地铁1号线20分钟即达商场，既能买到三折的轻奢品，还能打卡网红景点。”山东艺术学院学生陈晨（化名）展示刚购入的运动鞋。商场通过大学生歌友会、校园品牌快闪等活动，联动9所高校参与，青年客群占比提升至35％。

相隔不远的宜家济南商场，循环经济正重塑消费理念。“原价999元，现在5折就能拿下，还能参与‘以旧换新’，环保又省钱。”选购到一款九成新书桌的王先生开心地说。差异化定位与“循环经济＋绿色消费”的创新运营，让宜家济南商场引领消费新热潮。

作为山东省内首个落地“回购再售”服务的家居卖场，宜家自2024年11月起对1700款产品开放旧物回收，消费者凭回购卡兑换新品，旧家具经翻新后以6－7折价格再售。宜家负责人表示，目前循环商品复购率达40％，30％的跨城市消费者专程前来体验循环服务，带动了周边餐饮、住宿消费增长。

今年3月上线的“循环市集”线上预定服务，让绿色消费触手可及：顾客可通过小程序提前锁定心仪好物，至商场验货提货。

4月启动的“绿色家装节”同步推出5折起环保产品专区，涵盖竹制家具、可再生材料软装等，拉动绿色消费订单量环比增长30％。数据显示，济南宜家年客流超400万人次，其中30％来自周边城市，“循环经济”正成为跨区域消费的新引力。

从“买折扣”到“享体验”，从“购新品”到“循环用”，百联奥特莱斯的“轻奢文旅”与宜家的“绿色循环”正重塑济南的商业逻辑，它不仅是消费地标，更成为城市能级跃升的“流量引擎”。

作为济南“西兴”战略核心区，槐荫区正以百联、宜家为支点，加速构建“三圈两带”消费格局：西客站商圈依托高铁枢纽1小时通达胶东经济圈、2小时辐射京津冀的区位优势，年吸引跨城消费客群超120万人次；和谐商圈、华联商圈联动纬十二路消费带、经十西路汽车产业带，形成“商旅文”融合发展生态圈。（冯是越）