刻板印象里，高速服务区就是用来“停车加油放放水，抽烟吃饭抖抖腿”，人们在规划行程时，不会为了服务区单独做一份“旅行攻略”。

虽说最美的风景在路上，然而时间到底有限，景点都逛不完，谁会在服务区耽搁太多时间？

五一将至，北国之春让齐鲁风韵、岱青海蓝拥有别样的热烈与欢快，不是夏威夷、地中海去不起，而是山东的宝藏与美好，不存在任何贵替与平替。这成为越来越多游客心中的共识。

到了山东才发现，这里的高速服务区好像跟印象中的不一样。

枣庄服务区

“关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑……”喧天的锣鼓声中，迎亲仪仗簇拥着洒金花轿，在司仪的引导下缓缓行来，一场热闹又不失端庄的中式婚礼即将开场。

你能想象，这样的场景出现在高速服务区吗？没错，这正是位于京台高速公路629公里处的枣庄服务区，也是全国首家“婚庆”主题服务区。

通过引入集婚礼策划、摄影摄像、婚车租赁等功能于一体的婚庆礼宴服务中心，里面设有10个风格迥异、大小不一的婚礼大厅，自去年正式运营以来，已承办百余场特色婚礼，2025年预定超200场。

枣庄服务区婚宴厅

在服务区办婚礼听上去有点匪夷所思，怎么会有人为了办一场婚礼，专程跑一趟高速？

当然不用这么麻烦，秘密在于，这个高速服务区“开了个后门”：服务区通过物理隔离设置了前后两个停车场，服务区后端开设了后门，城区车辆可以从后门进入服务区。如此一来，枣庄服务区就有足够底气把“婚庆礼宴”玩儿出花。

数据显示，2024年承办的100余场婚礼中，68％的新人来自周边50公里范围内的城乡家庭，服务区婚庆产业的虹吸效应初步显现。通过“线上预约＋线下体验”双管齐下，枣庄服务区婚庆礼宴服务中心将婚庆服务半径扩展至200公里范围。

去铁道游击队的家乡举办一场“高速公路主题婚礼”，成为年轻消费群体及“远嫁”群体的“网红之选”，最远服务半径延伸至江苏徐州、河南商丘等地。

沿着高速公路继续逛，才发现“开了后门”的服务区不止枣庄。在京台高速行驶172公里后，泰安服务区同样打开后门，设置旅游接驳车，服务区至各个景区一站直达，游客朋友们大呼过瘾。

泰安服务区“摩崖石刻”

从后门绕到正门，泰安服务区令人眼前一亮。门前矗立一座“微缩版”泰山，设有东升广场、七彩云廊、彩石溪、迎客松、朴树等游玩休憩打卡场所，服务区内部，更是“藏”着泰山石刻、天街等多处“景点”。

仿真榕树、动态电子屏、假山流水景观与仿古建筑相融合，配合音效，呈现出高山流水鸟语花香一片祥和的景象。

泰安服务区“天街”

客人想吃点什么？自助餐厅、泰山小吃、正新鸡排、青海拉面、老济南把子肉、泰安老街、驴肉煎饼、老长安、沪上阿姨、肯德基，应有尽有；

客人想去哪逛逛？泰山特产体验中心、全球购、高速超市、科技潮品、满库、泰山文化馆、淄博琉璃玻璃，琳琅满目；

客人想稍作休息？在室外围炉煮茶，品一杯泰山黄精。临走前，再捎上一提泰山原浆啤酒。

“没爬过泰山就算了，要是连泰安服务区都没去过，岂不是太遗憾？”

“明明只是路过时想上个厕所，结果进去后大半天都没走出来。”

高速公路越修越宽，车辆畅通无阻，“快进慢游”式服务区的出现显然恰逢其时。

临沂服务区

京沪高速公路622公里处，一处山势连绵、流水环抱的“蒙山沂水”跃然眼前。欢迎来到第三届全国高速公路旅游特色服务区、2024年度交通与旅游融合创新项目——临沂服务区。

临沂服务区非遗手造花车

10个餐饮业态和15个零售业态，满足游客多元需求。费县面塑、手工娃娃、蒙阳香包等非遗手造花车，令游客流连忘返。中央平台设置四个巡回展区，现场弹起木吉他，可爱的小歌手站在精心布置的舞台中央，为台下围坐的游客送上一曲小圆满，这是来自沂蒙山的诚挚祝福。

仿佛一夜之间，服务区火了。从一个交通节点变成仿若“灵魂伴侣”，在这里能让你感到被尊重、有安全感，甚至各种精神需求也能获得释放和满足。与其说这是一门被忽视已久的生意，不如说背后蕴藏着无法估量的城市价值。

这是一次关于思想解放和改革创新的成功实践。

首先，是坚实的现实基础。截至2024年底，山东省高速公路通车里程突破8700公里，其中山东高速集团推进了34个项目，全年完成投资662．7亿元，新增通车里程264公里。随着现代综合交通运输体系的不断完善，私家车的普及以及人们生活品质的提升，服务区的创新发展迎来了前所未有的机遇。从传统“过路站”逐步转型成为“综合消费新地标”，服务区在深度融合与广度联姻中不断焕发新魅力。

其次，是对市场空白点的敏锐洞察。作为全国高速公路服务区改革的先行者，山东高速服务开发集团将市场空白作为创新起点，在全国率先完成近140对服务区提升改造，建成40余对特色服务区、22对“五星级服务区”和45对“四星级服务区”、全国首座高速公路加氢站、全国首座“零碳服务区”，引领了公路出行消费的升级潮流。

再次，是契合群众的美好期待。别出心裁的关键是“心”。山东高速服务开发集团深谙其道，探索推出服务区“三优”服务标准规范，以“安全放心、质量放心、价格放心、服务放心、维权放心”保障消费，结合地域特点为服务区“文化赋能”，引导群众身临其境感受地方文化的同时，切实融入“服务区＋”消费新生态，更有16处“司机之家”为驾驶员温馨出行保驾护航。

数据显示，2024年，山东高速服务开发集团所辖172对服务区接待司乘人员达3．59亿人次，餐饮、零售等业态营收增长7．78％。

而数据背后的逻辑闭环显得很有趣：近乎不计成本地升级服务区，只为让好的服务区给游客带来优质体验，吸引游客反复来旅游，顺便将当地消费一把“带飞”。

果然，各显神通的服务区看似在讨好你，实则已经套牢你的心。（陈鸣飞）