日照金沙岛露营基地

民宿“半亩山塘”一隅

济宁太白湖新区九春里露营基地航拍图

潍坊安丘市歌尔露营地

微风拂动、绿树摇曳中，帐篷里、天幕下，三五好友伴着音乐、吃着烧烤……如今，惬意的露营作为一种“微度假”“慢生活”的出游方式，越来越受到年轻群体的青睐，成为休闲度假的新选择。

山东将露营与乐宿相结合，融汇传统文化，在不断丰富文旅产品供给的同时，更好满足人民对精品旅游的向往。7月19日，“清凉一夏  乐宿山东”2024好客山东露营季启动仪式在济宁举行。记者跟随媒体采风团，赶赴济宁、枣庄、日照、潍坊，畅行在乡村振兴新图景之中，感受齐鲁“露营+”模式掀起的文旅消费新风潮。

“露营+”模式营造休闲旅游新业态

夏日有“凉”方，山东省文化和旅游厅发布的2024“好客山东”露营地图中，集合了山东16市247个露营地，包括沙滩露营、星空露营、音乐露营、场景化露营等类型，为广大游客提供了更为便捷的山东露营指南。

“一池碧波荡扁舟，万亩红荷醉宾朋”，走进枣庄滕州微山湖13万亩野生红荷景区，别样的景致吸引众多游客相约湿地、赏荷打卡。

以红荷湿地景区为依托的金蜗牛房车露营地，围绕当地水云文化元素，以多样的湿地体验为特色，规划标准精品露营地，为游客打造出亲水、赏荷、亲自然的住宿服务配套环境，营造出浪漫、休闲、轻奢的出行体验。

“营地总占地面积200亩，集旅游观光、房车露营、观星小屋、精致帐篷、儿童乐园、休闲度假为一体。营地内设有房车40辆、帐篷30顶、木屋10栋、船屋8艘，可满足游客方方面面需求。”景区负责人介绍，金蜗牛露营兼具了亲子经济这一主力消费市场对于全家出游的需求，主打自驾车房车露营地开发与运营，为游客提供了多样化露营选择，生意也在暑期迎来了火爆。

济宁市任城区少康湖湿地公园内的溪野露营地里，草坪碧绿、溪水清澈，漫步山野，让人忘记城市的烦忧。“从今年5月起，我们开始试营业，依靠线上宣传引流，至今没有经历任何空档期。”营地总经理李夏炎介绍，营地主推夜场，能够确保每周举办小型的暖场活动以及每月的大型主题活动，比如草地音乐节等。目前游客基本来自济宁和市区周边，音乐环绕下，营地可以提供烧烤、炉具等烹饪设备，游客得以在草坪上自行烧烤。当夜幕降临，大家坐在草地上欣赏落日的余晖和晚霞，共享美食、谈天说地，抚平工作疲惫。

露营地如何实现持续性引流？李夏炎也有自己的思考。他介绍，溪野露营地还有二期计划，未来将推出“露营加农场”经营模式，投资建设萌宠乐园，里面饲养孔雀、梅花鹿等动物，建设霍比特小屋，营造网红打卡点，打造“种植共享”农场，为游客带去更多元化亲近自然的体验。“我们做过市场调研，现在最舍得花钱的就是年轻人。针对年轻群体，我们主推家庭营地，采用‘亲子研学’的方式吸引游客注意力，拉动流量。”李夏炎说。

在济宁太白湖九春里露营基地，坐拥1600亩广阔天地，基地充分发挥地形之妙，精心合理布局，大力发展自驾旅居车露营地、帐篷露营地、青少年营地等多种形态，项目在传统露营的基础上不断丰富。亲子类游乐设施增添温馨，运动休闲设施带来活力，尤为可贵的是，它在发展中坚守保护原生态环境的原则，围绕“产、学、游、乐”，成功打造出集露营、餐饮、住宿、休闲、娱乐于一体的露营综合体，为人们营造休闲旅游的新模式、新业态。

优秀传统文化赋能“露营+”打造更高引流力

目前汉服热正在全社会兴起，并成为一种时尚。在台儿庄古城里，分布着数家汉服妆造馆，“三步一唐装，两步一马面裙”，游客身着夏季汉服，走在古城的老建筑里，更有一种古典韵味。

台儿庄古城品宣部工作人员时培京介绍，上半年，作为弘扬和传承中华优秀传统文化的一次有益创新与尝试，古城与山东曹县汉服协会联动，打造了“梦的幻妆·华服盛典新闻发布会”，抓住国风劲吹的机遇，与汉服源头协会、厂家携手，为古城旅游增添更多玩法，满足游客群体对于“汉服热”的体验需求。

古城着重推介的25款“榴梦系列”汉服，均由来自曹县的设计师孟晓霞设计，充分结合枣庄市特色石榴资源优势，将石榴的色、形、元素、象征等吸收，纳入华服。“中国自古就是‘衣冠上国’，汉服文化源远流长、博大精深，我和女儿特意挑选了两件红色的母女装，穿上后感觉自己穿越到古代时期在画中游，开心极了。”从河北前来旅行的刘女士感叹着夜游台儿庄古城之美。

漫步古城主干道，全新的动态线索沉浸式演艺《入梦台城·歌声十里》精彩呈现，一步一景，处处皆戏。打铁花、做糖画……优秀传统文化的传承创新更让游客流连忘返。

将博物馆和餐厅联系在一起，让游客边吃饭边欣赏渔家围罱起草、打篷撑篙、绞关套缆等特色活动，这一丰富有趣的体验在济宁市太白湖区的渔家文化博物馆就可以感受。“充分挖掘渔文化资源，把渔区渔村、渔户渔船的活态渔文化遗产通过多种形式展现出来，让大家又多了一个了解渔家文化的好去处。”渔家文化博物馆讲解员梁国芳表示，餐厅每天晚上都有渔家民俗演出，备受游客欢迎，也在当地打造了一张餐饮名片。

枣庄红河湿地，在利用火车车厢改装打造的火车主题小镇露营基地里，建成了全国首个集铁路红色研学、法规宣传、科普知识等于一体的铁路安全教育示范基地，“我儿子是火车迷，特意利用假期来打卡，听导游讲，这里陈列了1台‘建设型’蒸汽机车和56节老式绿皮车厢，通过火车主题博物馆、研学基地等展示铁路老物件、安全标语漫画，还开设首个铁道游击队情景剧场传播爱路情怀，让人大饱眼福。”从烟台赶来打卡的崔先生表示。

打破单一的观光旅游模式，优秀传统文化赋能“露营+”，为山东景区打造了更高的引流力。

“露营+”描绘乡村振兴新图景

“露营+”既能带动更多元的地域旅游，还能为乡村振兴提供可持续性的发展动力。山东多地积极探索“露营+”模式，将丰富的自然资源转为经济优势，推动露营与旅游、康养、休闲、文创等产业融合发展，助力乡村振兴。

“近年来潍坊市大力发展露营经济，据不完全统计，全市共有露营场所40余处。”安丘市文旅局局长李建利介绍，为实现乡村振兴，助力山区百姓脱贫致富，安丘市陆续投入20余亿元在西南山区修建旅游路，将沿线的梯田、古村落、旅游景点等串联起来，打造了贯穿西南山区5个乡镇的“最美旅游路”，因道路多是在山区间穿行，崎岖蜿蜒，被称为“安丘天路”。

总投资3亿元以上的安丘市辉渠镇Gcamp营地，集学生研学、休闲露营、户外拓展、亲子游乐、自然教育、社会实践于一体，主要提供学生营地教育、亲子微度假以及员工团队建设等服务。“目前，营地周末假期平均一天接待游客超200人。”Gcamp营地负责人曾现强介绍。

进入暑期，潍坊市的“齐鲁天路”自驾旅游公路也广受游客好评。民宿主人李紫嫣就在“齐鲁天路”安丘段经营民宿餐饮项目“半亩山塘”，通过改造农村老旧住宅，打造有乡村记忆的田园生活小院，带动乡村旅游，促进农户增收，吸引了年轻人回到家乡。“进入暑期以来，经过‘齐鲁天路’来体验项目的游客络绎不绝，‘半亩山塘’的10套小院经常处于客满状态。”李紫嫣高兴地说。

位于日照市涛雒镇沿海路中段的金沙岛景区海岸线长约1.3公里，总面积14万平方米，是休闲娱乐、拥抱大海的最佳场所，也是一处集露营度假、海水浴场、运动娱乐于一体的滨海度假区。

景区营运经理宋洋介绍，围绕自驾车沙滩露营、星空探海美宿等，金沙岛吸引了越来越多的游客。“金沙岛拥有原生态的海滩，适合沙滩露营、海鲜大咖、沙滩骑马、休闲度假等，在景区涨潮时可以体验下海洗浴、游艇出海；退潮时可以赶海拾贝、拉网捕鱼，体验沙滩高尔夫、沙滩摩托、沙滩越野等，非常受游客欢迎。”

依托距离只有一公里的红河湿地，滕州市滨湖镇西迭湖村采取“国企带动、民企助力、农户参与”模式，统一流转村内30余处闲置民房、宅基地，由红荷湿地集团投资改造成精品民宿，同时引导其他群众自发参与民宿服务，以国企带民营不断扩大民宿规模。

村民除了把房子交给红荷湿地集团管理经营，还有一部分经营起了自家的民宿。50多岁的续继娥与老伴就是民宿经营的受益者，“我家一共有10个房间，留两个房间自家住，其余租给游客，昨晚有3个房间租出去了。”续继娥告诉记者，通过经营民宿，自己看着家，每年还能有数万元的收入。

畅享2024文旅盛宴，在山东，“露营热”让乡村旅游找到了新亮点，为适应旅游消费的新变化，各地积极培育新业态，创新“露营+”模式，激发市民出游热情，激发文旅新消费活力，为乡村振兴描绘出欣欣向荣的新图景。

记者　徐从芬/文　通讯员　韩军　李金侠　于淑涵　魏成林/摄