旅游出行，一季一新。社交平台上，特种兵式旅游、交换式旅游、Citywalk、盖章式旅游等旅游“招式”越来越多，下一个旅游消费新宠是什么？不同的目的地自会有不同的答案。

在山东临沂，处处可见红色沂蒙大义忠诚、绿色家园宜居宜游、蓝色水城钟灵毓秀，探访3000多年古城灿烂文化的同时，亦可领略今日全国物流之都买卖全球的时尚繁荣。

如此一方热土，在发展高品质文旅过程中，注重游客与旅游目的地更深层次的情感连接，强化游客的自我满足于沉浸其中的乐趣，在一次次参与和互动中，为吸引游客下一次的旅游行为做足铺垫。在临沂，旅游不是单纯地拍照打卡、走马观花，而是以细节致胜的一种近乎独特的艺术体验。

临沂的文旅有力度。近年来，临沂市委、市政府加强文旅融合政策制定、规划实施，在构建经济社会新发展格局，提高人民生活品质，增强人民精神力量等方面持续加大力度，探索培育新亮点，积极拓展新业态，以新质生产力引领文旅新发展。

释放“乡”的潜能。将红色资源与乡村生态有机融合，高水平建成全国乡村旅游重点镇村11个，一案例入选全国文化和旅游赋能乡村振兴“十佳”案例，临沂作为唯一地级市入选全国红色旅游融合发展试点。做活“水”的文章。水岸联动打造“灯火兰山·新琅琊”不夜街区、“夜画琅琊”行进式演艺、书圣阁光影秀、水上公交，发挥中国地热城优势“留客过夜”。唱响“山”的强音。实施“激活蒙山”“水润蒙山”工程，深入挖掘岱崮历史事件和人物故事，打造“网红崮”。彰显“城”的魅力。立足文化之城、演艺之城、服务之城，倾心打造“亲情沂蒙”服务品牌。

今年3月底，第八届临沂文化和旅游惠民消费季启动，通过携程、银联等平台，开展文旅消费券发放活动，对文艺演出、旅游景区、星级饭店、精品民宿等文旅产品进行消费补贴。与此同时，“沂蒙四季·活力临沂”系列活动将举办City&U城市演艺计划悦唱音乐会、“不负春光·悦读沂蒙”全民读书月、乡村文艺人才海选大赛、市民夜校等形式各样、特色鲜明的文旅活动。

据统计，2023年，全市文旅产业增加值553亿元，占GDP比9.1%；年接待游客8306万人次，实现旅游收入765亿元，同比分别增长62.45%、69.56%。

临沂的文旅有角度。城市乡村一步一景，红绿蓝古今相得益彰。将新四军军部旧址纪念馆、八路军115师司令部旧址、孟良崮战役纪念馆、大青山红色教育基地等遍布各处的经典红色景点“串珠成线”，打造成包括一条红色旅游经典线路和“初心不改”“群众路线”“永远跟党走”“沂蒙风情”“拉住老区人民的手”五条红色研学精品线路的“1+5”红色旅游高品质廊道。同时推出“跟着团长打县城”“临沂往事”“叔侄英烈”“第一碗饺子”等红色体验项目60余个。

在竹泉村，一场传统的媒婆说亲娶亲民俗表演正在进行。游客们在茂林修竹中寻访旧时人家的古朴工艺和箪食瓢饮的寻常生活，体验“晨兴理荒秽，带月荷锄归”的桃源生活。竹泉美食市集业态丰富，以“地方小吃、老字号、地方经典菜品”为主题特色，打造了特色美食店铺120余家、文化街区2处，各类活动令人目不暇接，各地传统美食、风味小吃引得游人争相品尝。

夜幕下的琅琊古城流光溢彩，亭台楼阁在灯光映衬下璀璨夺目，大型立体沉浸式演艺《只此琅琊》，带领游客一起穿越500米空中长廊，在灯光与舞美中观看千年琅琊变迁。将“琅琊”这个如诗似画、看似缥缈无影的名字，打造成为每个临沂人开始追随的骄傲，以及能向每位游客展示的触手可及的文化，其背后，是临沂在“新质生产力”引领下愈加年轻化、时尚化的创新表达。

临沂的文旅有深度。临沂市将成功的文旅项目归功于有生命力的文化内核，坚持以“在地文化”为主体，把文化融入旅游发展中，本地人的文化自信才能得以增加，外地人的文化向往得以建立。

对此，临沂创新产品供给，推出一系列核心产品、拳头产品，通过微度假、乡村露营、城市漫游等各种形式的演绎，与赛事体验、艺术展览等活动相融合，将“琅琊”深厚丰富的“在地文化”多样化呈现给广大游客。

位于临沂市沂南县马牧池乡常山庄村的红嫂家乡旅游区，来自江苏省徐州市的200名中小学生开展研学旅游。在《沂蒙四季》红嫂故事沉浸式情景小院里，学生们观看了《识字班》《妇救会》等情景短剧。当地村民将革命战争年代的故事编排成话剧，在当年的农家院里面对面展演，这样的体验让师生们眼含热泪，连连点赞。

在这里，历久弥新的历史脉源与淳朴地道的民俗风情并不矛盾。既有“音乐+旅游”“演出+旅游”新业态，又有“展览+旅游”“赛事+旅游”新模式，通过文化赋能，旅游产品和业态有了依托、创意、设计、提升的空间，营造出多种新型文旅消费场景，让游客在旅行过程中不仅能够感受到“沂蒙好风光”，更能体味到临沂历史、民俗等方面的丰富文化内涵，接轨现代时尚的沉浸式旅游，进一步升级游客消费体验。

临沂的文旅有温度。一曲《沂蒙山小调》唱遍大江南北，到临沂，要去打卡沂蒙山银座天蒙旅游景区这个沂蒙山小调的诞生地，更要听临沂当地人讲一讲歌曲背后的故事。当热情好客的临沂人拉着游客的手，用淳朴的乡音娓娓道来，文化与景观仿佛就成了生活的延伸。

旅游活动不是个体事件而是群策群力，众人拾柴才能聚起更高火焰。从3月中旬至4月底，临沂市开展为期一个半月的旅游服务质量提升月活动，组织全市A级旅游景区、旅行社、星级饭店、旅游民宿等市场主体，围绕规范经营、人员管理、设施环境、宣传营销等方面，开展服务质量提升工作，不断提高旅游业细微化服务水平和发展品质，打造“亲情沂蒙”旅游服务品牌。

为了让游客享受到更多优惠，在刚刚过去的清明节假期，琅琊古城推出穿汉服入园享现场购票半价、园区内换装馆汉服半价等活动；沂河三桥旅游区举办沙滩风筝节，开展集卡免费送风筝、创意手绘风筝和游船船票免费送活动；智圣汤泉旅游度假村推出追寻民俗——编鸡蛋网、鸡蛋DIY、碰鸡蛋系列活动，同时配套推出温泉优惠票；岱崮地貌景区的抖音优惠票政策、椿树沟景区的漂流优惠政策、苍马山景区的门票五折优惠政策，让游客尽情体验大自然的自在美丽。

与此同时，临沂市各级文旅部门严格落实领导带班及24小时值班值守制度，市县两级聚焦重点环节，深入一线检查执法，认真接待游客咨询，协调处理突发情况，依法查处违法违规行为，为游客安全出行提供更有力的保障。（陈鸣飞）