编者按：文化是一个国家、一个民族的灵魂，向上向善的文化是我们做好基层工作的精神引领。近年来，文化大省山东致力于“美德山东”建设，在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展方面站在了时代前沿，推动了全省物质文明和精神文明的双丰收。由尼山世界儒学中心、中国互联网新闻中心（中国网）联合发起的山东省优秀传统文化“两创”主题报道活动将深入山东各地，展示“美德山东”建设给当地带来的巨大变化，切实提升城市文化软实力。
这里，是“大禹封国”；这里，是春秋名相晏婴、东汉大经学家郑玄、清代大学士刘墉的故里；这里，是诺奖作家莫言的家乡；这里，因鸟瞰其地形宛如一只腾飞的凤凰又被称为“凤凰城”。
近年来，潍坊高密市坚持“内强文化实力、外树文化美名”理念，充分发挥比较优势，最大限度放大文化效应，推动中华传统文化创造性转化、创新性发展，为推进经济社会高质量发展发挥了重要作用。该市先后荣获全国综合实力百强县、国家园林城市、中国长寿之乡、中国民间文化艺术之乡、中国扑灰年画之乡、中国楹联文化城市等荣誉称号，成功入选首届山东省文化强省建设先进市。
文化大市的清醒认知
“两创”是新时代传承弘扬中华优秀传统文化的根本方针，但“两创”绝不是吹吹打打就能一蹴而就的。在推进文化“两创”的过程中，高密市以问题导向，聚焦短板，攻坚薄弱环节，“两创”取得突破性进展。
文化创新转化能力不足、文化人才队伍力量薄弱、文化资源发掘利用不足等，这是前期调研中高密市发现的“两创”方面自身存在的主要短板。
文化创新转化能力不足。调研认为，本市在运用新技术、新手段推进“两创”工作做得还不够，存在着形式单一、方法简单等问题；普及教育的手段还不够丰富、形式不够活泼，与群众生产生活结合得不够紧密；转化创新力度不够，一定程度上存在着重保护传承轻创造转化、重研究阐发轻教育普及的现象；投入人力、物力、财力不足，传承发展优秀传统文化工作与群众的实际生产生活联系还不紧密。
文化人才队伍力量薄弱。调研认为，全市推动优秀传统文化“两创”发展的杰出人才、领军人物相对偏少；人才培育力度不够，目前人才主要集中在各级党政机关单位和学校，而从事优秀传统文化传承发展工作的民间组织和团体较少，且基本处于自发、分散状态，理论素养和知识水平较为有限，人员素质参差不齐，文化“两创”思想认识不太到位。
文化资源发掘利用不足。目前全市传统文化“两创”产品和旅游商品开发不多、品质不优，部分旅游商品，其文化内涵与物质载体结合的方式比较简单、粗糙，外观设计、包装设计、便携性等方面创新不够，对于消费者特别是景区游客缺乏吸引力；文化产业龙头企业不多，规模小、水平低且分散经营，以民艺民俗为内容的文创产品，多是艺人一己之力创作和制作，行业化、市场化的技术和资源有限。
依托优势确立定位
问题面前怎么办？文化资源丰富、人文底蕴厚重，这是高密的特点，也是优势。高密市立足自身优势，加强对特色资源的挖掘和弘扬，以“优势”补“短板”。
挖掘了一批荣耀古今的“文化名人”。高密自古钟灵毓秀，奕叶生贤，孕育了众多的名人志士，特别是夏朝开国君王、黄帝玄孙大禹封国于高密；春秋时期齐国名相晏婴、汉代经学大师郑玄、清代东阁大学士刘墉，被誉为高密“三贤”；“三李先生”李怀民、李叔白、李少鹤，从待鸿庄走向全国，领袖清诗；中国首位诺贝尔文学奖获得者莫言先生家乡就是高密。高密市先后打造了红高粱抗战馆、刘墉清爱园等一批优秀传统文化教育基地，开设晏子、刘墉、红高粱文化课程，不断深化诚信教育、清正廉洁教育。
培育了一批驰名中外的“文化名作”。依托丰厚的文化资源，大批具有高密风格、高密特色的文艺作品推陈出新。莫言创造了几十部文学力作，并在多个国家翻译出版，《红高粱》等多部作品实现影视化和产业化。围绕建党百年，《梅岭翠竹》《深情岁月》《时代不会忘记》等作品集出版，木版年画《接续传承让木版年画焕发活力》、儿童非遗原创舞蹈《虎娃有礼》等荣获省市级大奖；高密籍作家解淑平将泥老虎、扑灰年画等元素融入作品《智多星历险记》，于2021年5月中旬在喜马拉雅平台上线，目前收听量突破2000万。
保护了一批历史悠久的“文化名遗”。高密秦时置县，漫长岁月留下了“高密八景”，遗存古老的龙山文化遗址、城阴城遗址、灰埠子遗址、北甲庄遗址、故献遗址、晏子墓、刘墉墓、郑公祠和郑公墓等文物遗址267处；刘冠三墓、孙家口伏击战旧址、城南革命烈士陵园入选山东省第一批革命文物名录，土地文化博物馆是国内唯一以土地为主题的博物馆；民间艺术中列入人类非遗名录1项，国家级4项，省级11项，潍坊市级34项，成为“两创”发展可深入开发利用的富矿。
“文化+”加出更多精彩
补短板还需要扎实细致的“细功夫”。聚焦文化创新转化能力不足问题，高密市以文化产业发展为抓手，增强实力、激发活力、提升魅力，突出实施“文化+”行动，大力发展文化创意产业，助推文化资源优势转化为创新能力、经济优势和竞争优势。
“文旅+创意”融合发展。高密将优秀传统文化深度融入旅游开发，建设聂家庄泥塑、王家长村年画、东李对联、河南剪纸、十里堡菜刀等5个非遗旅游特色村，推出非遗精品旅游线路。顺应文旅融合发展新形势，在红高粱小镇、艺博园等景区搭建固定的戏曲舞台，建设非遗一条街，推动非遗旅游融合发展。开发高密地标“红高粱”影视品牌、“九儿”文创品牌、“虎游纪”泥塑品牌、“三十里红”美酒品牌，230多名非遗代表性传承人引领带动1.8万多名群众抱团创新，形成10亿元富有民俗特色的旅游商品产业规模。
“文旅+产业”融合发展。以重点产业项目为抓手，突出文化资源转化为文化产业项目支撑，总投资103亿元的红高粱小镇，目前已完成投资10亿元，完成主体建设8万平方米，红高粱文学影视城、占鳌寨、游客服务中心等接待游客近百万人次。红高粱艺博园项目突出红高粱文化主题，致力建设胶东经济圈非物质文化遗产传承示范样板、山东省民俗文化研学基地。依托高密故城、汉墓群等重要文物遗址，占地5000亩，总投资25亿元，集汉文化体验、影视、康养为一体的汉文化特色小镇，将打造成为高密西部汉文化旅游带。
“文旅+节会”融合发展。从2010年至今连续举办红高粱文化节，逐步成为涵盖文艺展演、书画展览、艺术展评等5项内容20多项活动的综合文化盛宴。姜庄镇非遗文化节、阚家镇“葡萄文化节”、井沟镇“古槐文化节”、大牟家镇“小麦文化节”、夏庄镇“龙潭民俗文化节”等10余项特色节会，构建“一镇一品”节会发展格局。“高粱红了”国际马拉松比赛，胶河水系骑游、健步行邀请赛等，推动体育文化旅游快速兴起。围绕“夜购”“夜游”“夜食”“夜健”，在全市培育起6个商业圈、4条步行街、3条美食街、3个健身公园，举办“文旅悦夜”等系列主题活动300多场，形成多样化夜间文化业态。
“文化设施网”不断完善。推动文化建设融入文明建设、城市建设和新农村建设，先后投资10多亿元建成6大文化主题公园和35处街头绿地游园，被广大市民称为“城市会客厅”；建成图书馆、文化馆、莫言文学馆、张建中艺术馆、单应桂美术馆、高密历史名人馆等场馆，并纳入公益性文化单位对外免费开放，为广大群众提供了体验文明、品位文化的平台。加快优秀文化资源向农村延伸，开展公共文化服务示范区建设，建成7处镇图书馆和3家惠影数字影城，市镇街综合文化站、社区文化中心、村文化大院、公共电子阅览室、农家书屋等实现全覆盖。
“文化参与面”持续扩大。坚持以打造群众性文化品牌活动为动力，每年举办春节街头文艺展演、新春戏曲晚会、元宵灯会等大型传统文化活动，参与群众达20多万人。由莫言先生亲自担任编剧，创作的现代茂腔戏《红高粱》获第八届“泰山文艺奖”和山东省舞台艺术精品工程奖，并在潍坊、济南公演引起强烈反响。广泛组织文化进社区、进企业、进机关、进学校“四进”活动，开展全民阅读、消夏晚会、广场舞大赛等大型群众性文化活动100多项，丰富了城乡居民文化生活，成为广大群众必不可少的精神文化大餐。
人才问题的“高密方案”
“两创”需要人才的强力支撑。聚焦文化人才队伍力量薄弱问题，高密市多措并举，加强文化人才队伍建设，推进文艺精品生产创作，以“高密方案”解答人才难题。
建设“文化人才库”。坚持以文艺发展助力文明创建，积极开展“红高粱文化奖”评选，进一步激发了群众文艺创作活力。推进民艺文化进校园工程，建立23处非遗传习所，开办高密茂腔少年班、传统舞蹈地秧歌、撅灯官等非遗项目传承人培训班，先后培养了一大批优秀民间文化传承人。目前，高密有12人入选齐鲁文化之星，8人入选潍坊民间艺术大师，拥有中国书法家协会会员14位，中国摄影家协会会员6位，中国美术家协会会员5位，中国作家协会会员7位，中国楹联学会会员39位，中国民间文艺家协会会员32位，中华诗词学会会员19位。国家、省、潍坊市级非物质文化遗产传承人分别达到4名、12名、43名。
加大对高层次、高技能、复合型文化人才的招引力度。制订多层次、多类别的人才引进、培养的政策和办法，努力打造高层次领军人物和各艺术门类的高素质文化人才队伍。
进一步完善教育培养体制。定期对各门类文化人才进行理论、专业技能培训，打造学习型进步型创新型人才队伍。
鼓励社会力量共建培养基地。加强地方戏曲、文学创作、影视制作、创意设计、文化经营管理等专业人才的培养。
建立健全基层公共文化服务人才的发现使用、教育培养和科学评价机制。特别是加强对乡镇文化站管理和服务人员的培训。适当增加人员，发展文化辅导员、文化志愿者和文化活动积极分子，充分发挥现有文化人才、乡土文化能人、“非遗”传承人、离退休文化工作者、大中专学校学生和文化活动积极分子的作用，着力打造涉及各文化艺术门类、老中青接续发展的文化人才梯队。
引导广大文艺工作者深入生活、深入基层，鼓励创作人民群众关心的、喜闻乐见的、有中国气派、有民族风骨、有地方特色的优秀作品。
加大对重大主题创作的扶持力度。相关政策和扶持资金向重点作品倾斜，加强对基层一线艺术创作、艺术表演、艺术教育、艺术研究工作者的引导和鼓励，调动广大文艺工作者积极性。
健全文化法律法规，加强版权保护。注重统筹协调，完善基层公共文化服务体系，促进基本公共文化服务的均等化、标准化。
高密故事越讲越新
以人为根、以质为魂、以结果为导向，创新表达方式，讲好文化故事、践行文化传播、促进文化交流、助力文化发展，高密市优秀传统文化传播效能不断提升。
搭建新媒体网络平台。在抖音、快手、今日头条、新华号、微信视频号等5大新媒体平台注册“高密宣传”“高密融媒”“高密发布”“高密文旅”等官方账号，构建起全方位、多维化、立体式新媒体文化传播矩阵。带动党员雷锋团、美如画等50多个线上自媒体账号齐发力，有效拓展了文化传播阵地和渠道。
推出优秀文化作品。策划推出一批传统文化题材的音乐、微电影、演出等精品力作，将优秀传统文化元素融入现代文艺创作，茂腔版《和我一起打疫苗》《大金钩韭菜》，非遗泥老虎版《吉虎有话说》等20多个原创短视频，转发点赞均超10万人次。
云展播优秀文化成果。把一批弘扬中华优秀传统文化的文艺精品有计划地进行网上展示，促进优秀作品多渠道传输、多平台展示、多终端推送。首次在微信公众号、视频号等发布云上大联欢、云上大课堂、云上品美食、云上赏美景等系列视频、稿件，精心制作的茂腔选段、剪纸教程、古香制作工艺等系列视频登陆学习强国全国平台。
同时，将文化建设融入精神文明建设，依托新时代文明实践“百姓学堂”，按照“单位报单、群众点单、平台派单”模式，创作编排课程220多堂，通过讲座、小品、快书、戏曲等轻松活泼的形式，打造出万众归心的“红色殿堂”。围绕“红心向党”主题，组建以思政学科教研员为主导、8个思政课名师工作室为基础、500多名思政教师参与的思想教育团队，通过开展百年印记、百课争鸣、百业寻访、百年光影、百歌咏唱“五百工程”，将思政课与学科、学段以及实践活动有机融合，全面开启思政教育的“融合创新之旅”。
《山海经》载，凤凰五彩斑斓，头上的花纹是“德”字的形状，翅膀上是“義”，背部是“礼”，胸部是“仁”，腹部是“信”，一只凤凰完美诠释中国传统文化思想。
文化是一个国家、一个民族的灵魂、内核和标识。千百年来，中华优秀传统文化创新发展、绵延不绝，“蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值”。
立足现实，继往开来。高密市将继续完善基层公共文化服务体系，推动文化人才队伍建设，推进文艺精品生产创作，赋予时代性，激活生命力，保护、传承、创新、提高，以优秀传统文化“两创”，服务人民群众品质生活和经济社会高质量发展。（图/文：王玉龙）
