近年来，济南高新区在电商新业态中衍生出了一系列“小而美”的“新国货”电商品牌，有连续三年成为天猫国货身体护理类第一品牌的“半亩花田”；在天猫、京东平台上宠物食品分类销量第一的严选；推出爆款网红产品“故宫口红”的华熙生物；被国家商务部评定为“全国电子商务示范企业”、连续四年进入“中国印刷包装企业100强排行榜”的世纪开元；还有几乎垄断大学市场的星火教育英语教辅图书……
随着5G和短视频爆发，直播带货成为一股消费新潮流，渗透国民生活。尤其是疫情发生后，直播电商更是成为政府提振经济、拉动消费、扩大内需的新增长点。
作为济南市互联网经济最活跃的区域，济南高新区抢抓电商产业发展新机遇，在全市范围内率先出台了加快直播经济发展的政策措施，从鼓励线上线下融合、头部电商人才引进、直播活动补贴、企业上市奖励等多个方面，推动直播经济主体在高新区实现集聚发展，培育出华熙生物、福瑞达生物、半亩花田等一批美妆领域国货自主品牌直播电商品牌及滋补类食品、宠物用品、教育图书等特色直播电商领军企业，打造出贝壳视频、舜网、星图蓝海、中电创等电商产业园和直播电商基地，组织策划了一系列直播电商节等促消费活动，直播电商产业高质量发展生态初步构建。
作为一家在高新区成长起来的传统电商滋补品牌，固本堂的直播板块业务也在高新区的引导下实现了蓬勃发展。山东固本堂健康产业开发集团股份有限公司副总裁崔兴峰说：“我们去年2021年销售额达到5亿，其中30%来自于直播销售收入，今年希望在直播赛道上持续发力，争取年销售额达到8亿元。”
据了解，固本堂在2019年“直播带货元年”开始进入直播带货赛道，与众多知名直播达人合作，组建自己的直播团队，在淘宝、抖音、快手等平台全面开花，并创造了屡屡佳绩：固本堂旗下阿胶糕在天猫商城直播平台销售多年保持蝉联第一，2021年固本堂菊花决明子茶销量行业第一，固本堂铁棍山药粉天猫平台交易额第一。
固本堂只是高新区直播电商产业蓬勃发展的小小缩影。据了解，截至2021年底，济南高新区拥有直播电商产业链上下游企业1000余家，涵盖品牌供应商、内容平台、直播服务商、网红主播等全行业门类，全年实现网络零售额214亿元，全市占比20.8%，同比增长22.2%，总量和占比双第一。其中，高新区过亿元电商企业15家，其中过五亿元6家，过十亿元2家。
济南高新区发展改革和科技经济部相关负责人表示，今年，高新区发改科经部将打造全市首个“新国货”品牌直播产业联盟，通过整合多个直播基地、组织系列品牌策划活动，发挥“联盟”综合优势和独特作用，协助直播电商企业解决人才、融资、协作等多方面的需求，推动高新区互联网经济再上新台阶，为全市电子商务实现高质量发展注入新动能。（图文：夏忆 ）