“颐莲、瑷尔博士、善颜……”当你听到、看到这些化妆品牌的时候，会想到什么，脑中又会浮现怎样的画面？是“颐莲”玻尿酸精致小白瓶的抗衰神迹，是“瑷尔博士”微生态科学护肤与肌肤的完美契合，还是善颜“量肤定制，一人一方”的浓情蜜意......
这些品牌均来自福瑞达生物股份公司，是真真正正的国货。2022年，福瑞达生物股份旗下的“颐莲、瑷尔博士、善颜”三个品牌荣登“好品山东”首批品牌名录。让国货成为国潮，福瑞达生物股份一直在路上。
以美之名，戮力前行
妆药同源，科技美肤，是贴在福瑞达生物股份产品上的一道鲜明标签，看似简单的八个字背后依托的是福瑞达医药集团强大的研发能力和技术水准。多年来，福瑞达生物股份以制药理念研发化妆品，以制药标准生产化妆品，深耕多品牌战略，在玻尿酸护肤、微生态护肤、精准护肤、精油养肤、中草药植物护肤等技术领域全面突破。
但在山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明看来，这并不是一条好走的路。“做化妆品很容易，做好很难。”高春明如是说。
福瑞达生物股份总经理高春明
据不完全统计，全国化妆品生产企业有4500家，年产值在5000亿元左右，其中90%以上的生产厂家和收益集中在长三角和珠三角两地，单单一个广州市白云区就有此类企业数千家，而山东的化妆品企业仅有不到200家。
这既是盲点，更是未来市场潜力所在。正是市场蕴藏的巨大潜力，使得北方成为诸多商家的必争之地。那么，作为山东知名的化妆品企业，应该如何在市场中站稳脚跟，并引领市场风潮，又该如何平衡短期利益与长期主义之间的关系呢？高春明道出了企业发展之路的精髓所在。
“企业的高收益，高回报，在特定时期是存在的，而非常态。我们要求的是品质，是长期的，是必须坚持的。仅以品控部门为例，我们拥有1500平方米的品控实验室，由此可以看出我们对研发、对产品品质、对全产业链的把控与坚守。福瑞达生物股份就是要以产品的内核撑起企业的发展之路，担当起国企的社会责任，成为行业内的旗帜与标杆。”高春明表示。
为美发声，科技赋能
用十年磨一剑的“慢战略”，雕琢科技之花；以“快营销”的短平快手段，对市场做出快速反应，为慢战略加成赋能，二者相辅相成、互相补位。慢战略，快营销，正是福瑞达生物股份近年来秉承的发展理念。
“与消费者之间的沟通与互动，是缓慢的过程，要坚持不懈洞察市场，倾听消费者的心声。以前我们的供给方式是我给你生产什么，你就只能被动承接什么。但如今，我们必须根据消费者的口味和市场需求，为其提供不同口味和调性的产品。这并非一蹴而就，这正是我们慢战略的核心要求。”高春明表示。
此外，这种“慢”在产品技术的雕琢及积累方面尤为突出。
杨素珍现任福瑞达生物股份技术副总，自1992年大学毕业时便进入福瑞达医药集团，从事生物制药的研发工作。至今已经30年有余，这让她见证了福瑞达从初创到强盛的整个过程。
“药品是理性的，化妆品是感性的。将药品研究的严谨、缜密的科研态度运用到化妆品研发过程中，本身就具有很大的优势，这就使妆药同源有了坚实保障。”杨素珍表示，化妆品更看重的是消费者的诉求，并非标准化的产品，更具多样性及个体差异性。
也正因此，福瑞达的研创中心由技术研发板块、产品开发板块、注册法规板块三个版块组成，技术研发板块人员专业背景涵盖医药、化妆品、化学、生物、植物等多个领域，产品经理涵盖范围相对广泛，有广告传媒、艺术、新闻、市场营销、设计、语言类、医药类等多个领域的优秀人才。
作为福瑞达生物股份产品人中的一员，产品总监董恬恬对此深有感触。外语专业的她既要熟知产品配方，沟通联络生产销售的上下游企业，还要懂包材、会设计，并及时根据市场反馈改进产品，几乎相当于一位“十项全能”人士。
2015年，福瑞达生物股份在同行业中率先提出了微生态科学护肤理念，通过两年多的时间从数据采集、产品研发、到建立大数据平台一系列的工作，建立了目前国内最大的微生物生态数据库，倾注了科研团队的无数心血。
“我们建立的微生物生态数据库是专门针对中国人的肌肤而打造的。国外此类产品注重的是表象，而我们更注重肌肤肌理的改变。”福瑞达生物股份研创中心总监韩婷婷如此表示。
蕴美设计，品质传承
用传统文化，赓续肌肤美之血脉。化妆品不仅仅是一款产品，更是自我情感表达与人文理念以及情绪价值表达多重附加的事物。在追求品牌发展的同时，福瑞达生物股份以传统文化为灵感，赋予品牌无与伦比的创新属性和文化价值。
“如今，化妆品从功效向文化输出的方向逐渐转变，企业发展对于文化输出是必然的，与非遗相结合的产品成为打造产品文化IP的重要举措。我们致力于将产品的文化属性、地域属性都融合在产品表达之中，让它承载更多文化传承与沟通的使命，这是我们应时而动的举措，同时也是作为国企的重要职责。我们也正在积极打造工业旅游新模式、启动中国化妆品的博物馆项目，为‘好品山东’品牌赋能。”高春明表示。
“福瑞达生物股份将继续贯彻品牌‘以美之名’的宗旨，以专业、时尚、多元的健康护理专家的身份，恪守用户至上、行胜于言；精研尚新、追求卓越的准则，为中国消费者提供优质奢享的产品及服务，身体力行可持续发展之承诺，勠力而行，以社会责任为己任，与消费者携手迎接更美丽的可持续未来。”谈及未来，高春明如此表示。（文：张严 图片由福瑞达生物股份授权发布）